Забранена сравнителна реклама, дискредитираща конкурентна марка бира

Сравнителната реклама е допустима в България съгласно чл. 34 от Закона за защита на конкуренцията (ЗЗК), но само при стриктно спазване на определени кумулативни условия – тя трябва да не е заблуждаваща, да сравнява стоки, отговарящи на еднакви потребности, обективно да съпоставя проверими и представителни характеристики, и изрично да НЕ дискредитира или очерня търговската марка, търговското наименование или дейността на конкурента. Твърдение като „единствената истинска бира, за разлика от химическите заместители“ представлява директна дискредитация на конкурентни продукти чрез внушение, че те съдържат нежелани „химически“ съставки, без каквото и да е обективно доказателство или проверим критерий, поддържащ това твърдение – подобна формулировка е класически пример за забранена очерняваща сравнителна реклама по смисъла на чл. 34, ал. 3 от ЗЗК, независимо дали конкретният конкурент е назован изрично по име, тъй като е достатъчно рекламата да позволява разпознаване на конкурента (в случая чрез контекста на пазара и явния намек), за да попадне в обхвата на регулацията за сравнителна реклама. Първата стъпка е да съберете доказателства за самата рекламна кампания – рекламни материали, дата и обхват на разпространение, канали на публикуване (телевизия, социални мрежи, печатни издания). Можете да подадете писмена жалба до Комисията за защита на конкуренцията (КЗК), която е компетентният орган за контрол по прилагането на ЗЗК, включително разпоредбите относно нелоялна конкуренция и недопустима сравнителна реклама, с искане за установяване на нарушение, налагане на административна санкция на пивоварната и разпореждане за незабавно преустановяване на разпространението на рекламата. Успоредно, разполагате с граждански иск пред съда за обезщетение на претърпените вреди от накърнената репутация на вашата марка вследствие на дискредитиращата реклама, на основание чл. 105 от ЗЗК във връзка с общите правила за деликтна отговорност по чл. 45 от Закона за задълженията и договорите, като при доказани конкретни финансови загуби (намалени продажби, отменени договори с дистрибутори) можете да претендирате и обезщетение за пропуснати ползи.