Използване на образа на известна личност в реклама без съгласие

Използването на образа, името или гласа на известна личност в реклама без нейно изрично съгласие е сериозно нарушение по няколко правни основания в българското законодателство и категорично не бива да се възприема като допустима практика за вашата компания. Съгласно чл. 32, ал. 2 от Конституцията на Република България, никой не може да бъде фотографиран или представян публично без негово съгласие, а чл. 13, ал. 4 от Закона за авторското право и сродните му права (ЗАПСП) изрично изисква съгласие на изобразеното лице за използване на негов портрет за търговски цели, като известните личности не са изключение от това изискване единствено поради обществената им популярност – напротив, комерсиалната стойност на техния образ и репутация означава, че неправомерното му използване в реклама причинява значителни имуществени вреди именно поради тази комерсиална стойност, тъй като известните личности обичайно печелят солидни възнаграждения за одобрени рекламни партньорства (endorsement deals). Освен нарушението на правото върху собствения образ, ако рекламата внушава, че спортистът препоръчва продукта, докато той никога не е давал такова одобрение, това представлява и заблуждаваща търговска практика по чл. 68г от Закона за защита на потребителите, тъй като създава невярно впечатление за одобрение на продукта от трето лице, което е релевантен фактор за решението на потребителите за покупка. Известната личност, чийто образ е използван без съгласие, разполага с иск за обезщетение за претърпени имуществени вреди (равностойността на пропуснатото възнаграждение за одобрено партньорство) и неимуществени вреди (ако продуктът или контекстът на рекламата уврежда репутацията ѝ), а също и с право да поиска незабавно преустановяване на разпространението на рекламата чрез съдебна забрана. Категорично не препоръчвам подобна практика за вашата компания – ако желаете да асоциирате продукт с известна личност, е необходимо предварително договаряне на изрично писмено споразумение за одобрение (endorsement agreement) с ясно определени условия, срок, териториален обхват и възнаграждение, а не просто използване на публично достъпна снимка без каквото и да е съгласие.