Как да преценим дали две стоки са в един и същ пазар?

Обичайно се използва тест за заменимост: ако една стока поевтинее (или поскъпне) с 5-10%, дали потребителите ще преминат към другата стока или не? Ако отговорът е „да“ и разликите са незначителни, вероятно са в един продуктен пазар. КЗК гледа дали стоките задоволяват една и съща потребност, имат подобни характеристики и цени, разпространяват се по сходни канали. Понякога се провеждат проучвания, проучване на заместители, анализ на кръстосана еластичност на търсенето. Така се определя пазара по продукт и география.