Какво трябва да съдържа един рекламен договор между рекламодател и рекламна агенция?

Рекламният договор обикновено включва: обхват на услугите (стратегия, криейтив, производство, медия планиране), срокове и график, бюджет и начин на плащане, клаузи за интелектуална собственост (кой е собственик на готовите рекламни материали и как се ползват), клаузи за поверителност, отговорност при неспазване на закона (ако съдържанието се окаже подвеждащо или забранено), както и механизъм за разрешаване на спорове. Няма един-единствен закон за това, но договорът трябва да покрива основните права и задължения, съобразени със Закона за задълженията и договорите.